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POP是什么?什么是POP?

pop设计学习

POP(point of purchase)广告又称店内张贴海报,属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”。作为一种国际先进的营销方式,POP广告招贴不仅有效地减少促销人员的数量,从而达到直接降低人工成本的目的,而且可以改善门店内环境,营造购物气氛,直接提升销售成绩,POP海报有“无言的促销人员”之称。目前,在欧美等零售业发达国家,POP广告作为一种主要的营销手段,在门店中得到充分运用。

  由于POP广告具有小批量、多品种的特点,无法用印刷方法进行实现。在国际先进的零售企业中,普遍采用由专业软件制作,打印设备输出完成。由于POP广告具有很强的人文特点和地域局限,国外版专业POP输出软件难以符合国内POP的需要,而国内目前没有同类产品。

  国内零售门店中的POP广告制作主要是由专业或非专业美术人员手绘设计完成,由于受到手绘效率的限制,形式简单单调且成本居高不下,导致了目前门店仍然是以促销人员为主,POP广告不能充分应用的现状。促销人员数量过多不仅直接增加人员成本,而且对顾客购物心理将产生负面影响,直接影响到门店的销售成绩,造成恶性循环。

 

POP(Point of purchase)的特點:

1徒手書寫POP海报,較活潑而不刻板

2不必十分工整,但筆劃设计安排要符合視覺美感的原則

3某些POP字為了吸引人注意,可以採特殊的POP设计寫法,但不流於故做奇異型態令人辨讀困難

4要把POP字當成一個記號來看,與其說是在寫,不如說是畫的

 

/POP设计/POP招贴设计/POP海报设计

POP字体基本運筆方式

 

設計不同造型

 


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